Descrizione
Il volume offre un’introduzione e una guida completa alle ricerche di marketing (qualitative e quantitative) con la peculiarità di un approccio per problema decisionale: come è meglio procedere per indagare temi quali l’evoluzione del mercato, la segmentazione della domanda, il posizionamento competitivo, il lancio di un nuovo prodotto, la definizione del prezzo ottimale e delle promozioni più efficaci, le scelte distributive e quelle di comunicazione al target?
L’analisi degli strumenti si spinge fino alle nuove frontiere delle ricerche di marketing, che prevedono l’integrazione con i dati interni e i modelli di data mining.
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